|
|
|
DR.MARTENS
 Marka, 1960’ların başında, çalışan orta sınıfın başkaldırısını simgeleyen bir ikon olarak yaratıldı. Hiç süphesiz o günün gençleri için isyan bugüne göre farklı bir anlam taşımaktaydı. Marka, asıl kimliğini iki grubun birleşmesi ile buldu; Almanya’nın Münih kentinde Dr. Martens bir garaj dolusu icat içinde hava yastıklı bir taban yaratmıştı. Bu arada Northampton İngiltere’de yılların tecrübesine sahip Griggs Ailesi kaliteli ayakkabılar üretmekle tanınmıştı. İki grup gazete ilanı ile bir araya geldi. Risk alan ve yaratıcılıkla birbirine destek olan taraflar önce kullanımı rahat, dayanıklı ve klasiğe yakın çizgide ürünler yarattılar. İşte 1460 bu şekilde ortaya çıktı. Önceleri aktif olarak çalışan kesimin ( örn. Postacı, fabrika işçileri, sendika üyeleri vs) aldığı bir marka olan Dr. Martens kısa zamanda kendini özgürce ifade etmek isteyen kitlelere ulaştı.
1960’ların başında Londra’nın doğusunda başlayan akım, önce İngiltere’nin tamamına daha sonra da dünyaya yayıldı. Marka 1970’lerde artık daha aykırı grupların ( Punk, metalci, grunge v.s) idolüydü. Bu arada dünya bir salgın halinde teknolojik gelişmelere tanık oluyordu. Zaman geçiyor, diğer markalar önce patlama yaşayıp, sonra sönerken ‘1460’ hep kişiye özel, orjinal, özgün ve eşsiz çizgisini koruyordu. Ürün artık moda ötesi olmuştu. 1990’ların ortasından itibaren gençlerin kafasında marka değil ‘ kendilerini ifade etme’ ve ‘ düşünüş tarzı’ oldu. ‘ Kendi markanı yarat’ sloganı ile iletişimini sağlayan marka, her zaman farklı olmayı başarmıştı. Moda kendini ifade etmenin bir aracı ya da, müzik veya resim gibi sanatın bir başka kolu olsa da Dr. Martens kendini bir ressamın boş tuvali olarak göstermeyi başardı. Bügün, marka, İngiltere ve Amerika başta olmak üzere hemen hemen tüm Avrupa, Avusturalya, Yeni Zelanda, Japonya ve Rusya’ya yayılan geniş bir coğrafyada varlığını sürdürüyor.
Dr. Martens, genç, yaratıcı, modayı kendine göre yorumlamayı seçen, isyankar, tarzını giysilerine yansıtmaktan hoşlanan ve kendini ifade etmekten kaçınmayanlara bireysel, yaratıcı, özgür, bütünde sade ama detaylarda özgün tercihler sunuyor.
|
|
|
|